我們(men)做廣告標(biao)識的(de)(de)行業人都知道，現在標(biao)識與標(biao)牌設(she)計雖(sui)然是(shi)傾向于(yu)單一的(de)(de)平面型的(de)(de)結(jie)構(gou)，構(gou)成這一平面的(de)(de)內容，稱為(wei)結(jie)構(gou)要(yao)素(su)。標(biao)識標(biao)牌設(she)計中的(de)(de)結(jie)構(gou)要(yao)素(su)，大致為(wei)圖(tu)案、文字(zi)、計量單位、色彩四(si)部分(fen)。

1.圖案

       標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌上應用的(de)圖(tu)(tu)案大(da)致有商標(biao)(biao)圖(tu)(tu)案、形意圖(tu)(tu)案和裝飾(shi)圖(tu)(tu)案。

2.文字

       中國是具有(you)(you)一(yi)個(ge)悠久文化(hua)歷史(shi)的(de)(de)國家(jia)，歷來(lai)對文字的(de)(de)形態及其(qi)運用十分講究。標識(shi)標牌上的(de)(de)文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內容(rong)的(de)(de)重要作用，是標識(shi)標牌內容(rong)的(de)(de)主體部(bu)分，它將與(yu)產(chan)品共存，無論從時間(jian)上或廣度(du)上都有(you)(you)著極其(qi)深(shen)遠(yuan)的(de)(de)影(ying)響。因此(ci)，字體是否(fou)得(de)法、用字是否(fou)正確，這(zhe)不僅反映(ying)了一(yi)個(ge)企業或一(yi)個(ge)地區(qu)的(de)(de)文化(hua)水(shui)平(ping)，同(tong)時也反映(ying)了生產(chan)廠家(jia)對產(chan)品所持(chi)的(de)(de)態度(du)。此(ci)外(wai)，字體大小是否(fou)相宜、搭配是否(fou)得(de)當、工藝過程(cheng)有(you)(you)否(fou)影(ying)響等(deng)，都是標牌標識(shi)設計過程(cheng)應慎重處理的(de)(de)要點。

3.計(ji)量(liang)單位

   計(ji)(ji)(ji)量單位(wei)(wei)涉(she)及各行(xing)各業(ye)，也與每(mei)個人密(mi)切(qie)的相關。..各國對統一計(ji)(ji)(ji)量制(zhi)(zhi)度歷來都十分重視。我國的計(ji)(ji)(ji)量單位(wei)(wei)已與..單位(wei)(wei)制(zhi)(zhi)趨于(yu)統一。我國新頒布的法定計(ji)(ji)(ji)量單位(wei)(wei)就(jiu)是以(yi)..單位(wei)(wei)制(zhi)(zhi)為(wei)基礎(chu)的。..單位(wei)(wei)制(zhi)(zhi)的特點是結構簡(jian)單、科學性強、使(shi)用方便、易于(yu)推廣。

4.色彩

       色彩(cai)是視覺感知中(zhong).為敏感和反應.快的(de)(de)信息(xi)符號(hao)。對(dui)于色彩(cai)的(de)(de)研(yan)究，它是一(yi)門既抽象又(you)具體、既玄妙又(you)實(shi)際的(de)(de)、涉及(ji)面又(you)較為廣泛的(de)(de)學(xue)科(ke)。一(yi)般(ban)人對(dui)色彩(cai)運用(yong)所取得的(de)(de).終效果(guo)，總(zong)是習慣(guan)以好看(kan)(kan)(kan)或不(bu)好看(kan)(kan)(kan)來對(dui)它作出(chu)信評。其實(shi)在這(zhe)個淳樸的(de)(de)好看(kan)(kan)(kan)與(yu)不(bu)好看(kan)(kan)(kan)的(de)(de)評價之中(zhong)，卻(que)包含了生理學(xue)、心理學(xue)、美學(xue)、環境(jing)學(xue)等(deng)諸多(duo)內容。長期以來有(you)很多(duo)..、學(xue)者對(dui)色彩(cai)的(de)(de)神(shen)秘(mi)性在不(bu)斷地探(tan)索(suo)與(yu)總(zong)結，為把抽象的(de)(de)感知轉譯為可以理解(jie)(jie)并(bing)能(neng)被接(jie)受(shou)的(de)(de)現實(shi)而努(nu)力。有(you)關(guan)這(zhe)方面的(de)(de)書籍資料也很普遍(bian)，但能(neng)真正理解(jie)(jie)、消化并(bing)很好地運用(yong)也不(bu)是一(yi)件(jian)容易的(de)(de)事。