原標題：別讓電商數據成為(wei)“皇帝的(de)新衣”（云中漫(man)筆）

353萬(wan)次播放0人(ren)下單?近日，微(wei)(wei)博(bo)平臺發布消息稱，有用戶(hu)通過某網紅賬號付(fu)費推廣產品，發現該賬號存在(zai)嚴重(zhong)的“刷數據”行為，經微(wei)(wei)博(bo)調查屬實，決定關停該賬號。

對于行業內長期以來存在的(de)(de)數據(ju)造(zao)假問題，有(you)網友調侃“早知道數據(ju)有(you)水(shui)(shui)分，但至少也是(shi)油(you)里兌(dui)水(shui)(shui)，差點兒也是(shi)水(shui)(shui)里面摻點油(you)，誰曾想(xiang)這(zhe)次(ci)全(quan)是(shi)水(shui)(shui)，一滴油(you)都沒有(you)。”無疑，這(zhe)場頗(po)具黑(hei)色幽(you)默意(yi)味的(de)(de)鬧劇(ju)，揭開(kai)了“網紅+電商(shang)”這(zhe)一新業態中數據(ju)造(zao)假的(de)(de)冰山一角。

本來(lai)，借(jie)助網(wang)紅來(lai)帶動電(dian)商銷量的(de)模式(shi)無可厚非(fei)，但一些(xie)“網(wang)紅帶貨”背(bei)后(hou)潛藏著(zhu)龐大(da)的(de)數(shu)據造(zao)假(jia)灰色產業。此前，曾有媒體揭露過，國內目前刷量平臺至少有1000多家，其中(zhong)頭部的(de)100家每月流水超過200萬元(yuan)，估(gu)算從業者累計達(da)900多萬。難以想象，這數(shu)以百萬計的(de)從業者是如何(he)與平臺方、網(wang)紅等“合謀”，給數(shu)據穿(chuan)上“皇帝的(de)新(xin)衣”。

數(shu)據刷量、造假何以(yi)成(cheng)為久治不(bu)愈的(de)行(xing)業頑疾(ji)?今年(nian)10月17日，.高人民檢察院召開(kai)的(de)“食品藥品安全‘四個.嚴(yan)’要求(qiu)專項行(xing)動”新聞發(fa)布會上，國家市場監管總局執法稽查局局長楊紅燦說(shuo)了句實在話，“一些商家揣著賺一筆是一筆的(de)思(si)想，把價格定得虛高，卻不(bu)太重視(shi)商品質量。”

這話不(bu)假。互(hu)聯網時代，商家想要增加(jia)曝光率(lv)是正常的(de)。但倘若把心(xin)思都花在“打扮”自己的(de)數據上(shang)，不(bu)想著提(ti)升產品和(he)服務，可就大錯(cuo)特錯(cuo)了。且不(bu)說假冒偽劣泛濫(lan)坑害消(xiao)費(fei)者(zhe)，監管部門不(bu)會(hui)袖手旁觀(guan)，就算僥幸逃脫法網，上(shang)當受騙的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)也不(bu)會(hui)罷休。

嘴(zui)上叫著“親(qin)”，心里(li)想的(de)(de)(de)卻是(shi)掏空消費者(zhe)兜里(li)的(de)(de)(de)錢(qian)，這樣的(de)(de)(de)歪門邪道注(zhu)定不(bu)能長久。透支了(le)消費者(zhe)的(de)(de)(de)信心不(bu)說，也出賣(mai)了(le)品(pin)牌商的(de)(de)(de)利(li)益。前段時間，第(di)三方(fang)監測(ce)平臺秒針(zhen)系統《互(hu)聯網廣(guang)告(gao)異常流(liu)量(liang)報告(gao)》顯示，2018年中國互(hu)聯網異常流(liu)量(liang)的(de)(de)(de)占比(bi)為30.2%，品(pin)牌廣(guang)告(gao)因異常流(liu)量(liang)造成的(de)(de)(de)損失超(chao)過260億(yi)元(yuan)。整(zheng)天在心里(li)打著小算盤，琢磨著“騙一筆是(shi)一筆”，時間長了(le)，還有哪(na)個世界(jie)知名的(de)(de)(de)品(pin)牌商敢跟你做生意?

說白(bai)了，電(dian)商數據造(zao)假(jia)這事屢禁不止還是因(yin)為收益遠大于成(cheng)本。要想從(cong)根源上(shang)(shang)治(zhi)理，光靠階段性的(de)整改(gai)還不夠。相關部(bu)門(men)應建立網上(shang)(shang)巡查機制(zhi)、網上(shang)(shang)“帶貨”信(xin)用體系等(deng)，在全網形成(cheng)常態化的(de)各(ge)類數據打(da)假(jia)行動，擠干(gan)“注水(shui)”爆款，進(jin)一步(bu)凈化網絡(luo)環(huan)境。

(責(ze)編：邢鄭、楊曦(xi))

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