原(yuan)標題(ti)：別(bie)讓電商數據成(cheng)為(wei)“皇帝的(de)新衣”（云中漫筆）

353萬次播放0人下單?近日，微博平臺發(fa)布消息稱，有(you)用戶通過某(mou)網紅賬號(hao)付費推廣產品，發(fa)現該賬號(hao)存在嚴重的“刷數據”行為，經微博調(diao)查屬(shu)實，決定關停(ting)該賬號(hao)。

對于(yu)行業內(nei)長期以來存在的數(shu)據(ju)(ju)造假問題，有(you)(you)網友調(diao)侃“早知道數(shu)據(ju)(ju)有(you)(you)水(shui)分，但至少(shao)也(ye)是油里(li)兌水(shui)，差點(dian)兒也(ye)是水(shui)里(li)面摻點(dian)油，誰曾想這次全是水(shui)，一(yi)滴油都沒有(you)(you)。”無疑，這場頗具(ju)黑色(se)幽默(mo)意味的鬧劇，揭(jie)開(kai)了(le)“網紅+電(dian)商”這一(yi)新業態(tai)中數(shu)據(ju)(ju)造假的冰山(shan)一(yi)角。

本來，借助網紅來帶動電商銷量的(de)(de)模(mo)式(shi)無可厚(hou)非(fei)，但一些“網紅帶貨”背后潛藏著龐大的(de)(de)數(shu)據造假灰色產(chan)業(ye)。此前，曾有媒體揭露過，國內(nei)目前刷(shua)量平(ping)臺至少有1000多家，其中頭部的(de)(de)100家每(mei)月流水(shui)超過200萬(wan)(wan)元(yuan)，估算從業(ye)者(zhe)累計(ji)達900多萬(wan)(wan)。難以想象，這數(shu)以百萬(wan)(wan)計(ji)的(de)(de)從業(ye)者(zhe)是如(ru)何(he)與(yu)平(ping)臺方、網紅等“合謀”，給數(shu)據穿上“皇帝的(de)(de)新衣(yi)”。

數據刷量(liang)、造假何以成為(wei)久治不愈(yu)的行業頑疾?今年10月(yue)17日，.高(gao)人(ren)民檢察院召開的“食品藥品安(an)全(quan)‘四個(ge).嚴’要(yao)求專項行動”新聞發布(bu)會上，國家市場監管總(zong)局(ju)執法稽查局(ju)局(ju)長(chang)楊紅(hong)燦說了句實(shi)在話(hua)，“一些商家揣著賺一筆(bi)是一筆(bi)的思想，把價格定(ding)得虛高(gao)，卻不太重視商品質量(liang)。”

這話(hua)不(bu)假。互聯網時代，商家(jia)想(xiang)要增加曝光率是正常的(de)。但倘若把心思都花在“打(da)扮”自己(ji)的(de)數(shu)據上(shang)，不(bu)想(xiang)著提升(sheng)產品和(he)服務，可就(jiu)大錯特(te)錯了(le)。且不(bu)說假冒偽劣泛濫(lan)坑害消(xiao)費者，監(jian)管部門不(bu)會袖手旁(pang)觀，就(jiu)算(suan)僥(jiao)幸逃脫法網，上(shang)當受騙(pian)的(de)消(xiao)費者也不(bu)會罷休(xiu)。

嘴上(shang)叫著(zhu)(zhu)“親”，心(xin)(xin)里想的(de)(de)卻是掏空消(xiao)費(fei)者兜里的(de)(de)錢，這樣的(de)(de)歪門(men)邪(xie)道注定不(bu)能(neng)長久。透支了(le)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)信(xin)心(xin)(xin)不(bu)說，也出賣了(le)品(pin)(pin)牌商的(de)(de)利益。前段時間(jian)，第(di)三(san)方監測(ce)平臺秒(miao)針系統《互聯網(wang)廣告(gao)異常(chang)流量(liang)報告(gao)》顯(xian)示，2018年中(zhong)國互聯網(wang)異常(chang)流量(liang)的(de)(de)占比為30.2%，品(pin)(pin)牌廣告(gao)因異常(chang)流量(liang)造(zao)成的(de)(de)損(sun)失超過260億元。整天在心(xin)(xin)里打著(zhu)(zhu)小算盤，琢磨著(zhu)(zhu)“騙一筆是一筆”，時間(jian)長了(le)，還(huan)有哪個世界(jie)知名的(de)(de)品(pin)(pin)牌商敢跟(gen)你(ni)做生意(yi)?

說白了，電商數據造假(jia)這事屢(lv)禁不(bu)止還(huan)是因為(wei)收益遠大于(yu)成本。要想從(cong)根源上(shang)治理，光靠(kao)階(jie)段(duan)性的整(zheng)改(gai)還(huan)不(bu)夠。相關部門(men)應建立網上(shang)巡查機制(zhi)、網上(shang)“帶貨”信用(yong)體系等，在(zai)全網形成常(chang)態化的各類數據打假(jia)行(xing)動，擠干“注水”爆款，進一步凈(jing)化網絡環境。

(責(ze)編：邢鄭(zheng)、楊曦)

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